11月26日，“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海举行。本次峰会以“声响国际”为主题，在音频商场高速增加的布景之下，喜马拉雅发布音频职业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值，一同约请来自品牌高层以及音频创作者等多方协作伙伴到会活动，评论如安在音频蓝海商场中捉住”耳朵经济“的盈利，联合品牌共建“声响国际”。
1、互联网下半场是用户时长之争，音频成为第三大媒体
在CNNIC第46次《我国互联网络开展情况计算陈述》陈述中显现：我国手机网民规划达9.32亿，在各类运用运用时长中，网络音频占比提高至10.8%，网络音频现已成为第三大用户运用时长媒体，线上听音频内容已成为网民首要的学习和文娱方法。
依据易观《2020年在线音频渠道生态流量洞悉》剖析陈述：“到2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量打破3.29亿。”音频凭仗独有的陪同特点，完成24小时不间断陪同用户，浸透至日子各大场景。
喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军以为：“我国移动网民规划现已触顶，互联网的下半场便是用户时长之争。在用户时长抢夺中，音频打开了一个全新的平行时空，现在喜马拉雅渠道生动用户日均运用时长抵达170分钟。”
（喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军）
2、从用户动身，喜马拉雅加码布局内容生态
近年来，喜马拉雅不断深掘渠道资源，构建老练的内容体系。在内部资源整合扶持上，喜马拉雅经过供给流量、资金、分红等方法多方面扶持、签约个人主播，打造优质内容渠道；在外部资源上，与闻名IP、组织协作，经过精巧内容制造树立渠道壁垒，取得用户杰出口碑。
喜马拉雅不断横向延伸内容，推出尖端音频节目，如克己悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女人主题的《心动剧场》等精品IP内容，掩盖更多用户圈层，构建一个丰厚多元的内容体系。
在营销峰会活动现场，喜马拉雅副总裁李兴仁介绍：“喜马拉雅累计激活用户超6亿，凝聚了一批有价值的用户，这离不开咱们一直据守从用户动身的内容生态，抱朴守真，为用户服务，继续打造用户喜欢的内容节目。”
2021年，喜马拉雅将进一步扩展内容场域，加码布局内容生态，已推出全球尖端IP《<魔戒>完好三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授：改动你和国际的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容， 使用喜马拉雅在内容制造和场景分发的抢先优势，为品牌和用户供给一个有价值的内容场域，用尖端IP赋能品牌，帮忙品牌一同构建继续性的用户影响力，让“声响国际”的内容愈加多元。
3、泛播客生态百家争鸣，2021敞开播客商业化元年
比较文字和视频，播客是更自在、更敞开的前言方法，具有更忠诚、高黏性的听众人群，在内容深度和广度方面有着无与伦比的优势，跟着音频工业不断开展壮大，播客高速增加，作为内容媒体日益遭到很多用户和品牌的喜爱。
2020年，在播客兴起的态势下，女人情感、体育、新闻、喜剧和学校类型的节目在赛道趋势上明显上升，喜马拉雅引进的重磅节目和中心定见首领，充沛发掘了用户的内容消费需求。
现在在喜马拉雅，播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看国际》等广受热追，均匀收听量500万。别的，喜马拉雅的2020首届超级情感节，招引2000多万用户参加，联合100多位渠道主播、伊能静、杨单纯、杨笠等明星大咖，建议200多场不间断女人论题直播，近10万人参加评论，为女人供给了陪同与解忧，助力自我完成和个人成长。
在曩昔的一年，现已构成”定见首领在喜马“的根本格式，定见首领继续不断地发声，助力喜马拉雅构建了一个强壮的内容场域，招引了包含天猫、特斯拉、国际米兰足球沙龙等品牌组织入驻并开设播客电台，渠道泛播客生态高速开展，喜马拉雅为每一个定见首领和组织供给了一个自我表达的渠道。
2021年，喜马拉雅除了在原有赛道的基础上，还将在体育、喜剧等范畴继续发力，引进大咖，开设笔直频道，靠拢中心消费力人群，拓展科技和日子频道的外延，细分科技和日子赛道颗粒度，充沛占据用户的日子和心智。播客将迎来最好的年代，现已成为品牌建造、商业价值的新增加点，喜马拉雅将为品牌供给一体化播客处理方案，协助更多企业讲好自己的品牌故事，一同逐浪播客，共建“声响国际”。
4、在音频营销蓝海中披荆斩棘，多方共建“声响国际”
现在是信息大爆炸和信息碎片化的年代，咱们面临着空前杂乱的前言环境，改动着信息传达和接纳的方法，也为品牌营销带来新的挑战和时机。
来自国内抢先的一站式企业级人工智能产品与服务渠道——明略科技集团泛媒体职业研讨总监王鹤现场共享了《从前言力学解读音频媒体营销趋势》。
明略科技发现：决议前言场强弱离不开相互作用的生产力、触达力、触动力。从调研成果来看，音频在前言力学评价模型中表现出色。音频的高用户生动度与强用户粘性，推进音频成为网民首要文娱行为，音频媒体广告有助于提高品牌互动作用，影响到受众的整个消费决议计划途径，现在越来越多的职业与品牌投进，音频媒体现在是广告流量的蓝海。
人文财经观察家、秦朔朋友圈建议人、我国商业文明研讨中心联席主任秦朔表明：“媒体从门户到5G年代，每个阶段都呈现了新的表达方法和人格化代表，内容仍是媒体的根源价值。将在喜马拉雅推出新内容产品，一同建造声响国际。”来自播客创业公司声动生动CEO丁教共享了品牌播客的营销事例，播客的高质量人群画像和用户粘性，正在招引越来越多的品牌参加音频播客的生态。
在圆桌评论中，作为职业的先行者，陆金所和群邑我国的高层共享了音频营销的认知和打法，陆金所流量中心总经理孟庆魁共享：“只要平衡好品牌方、渠道方和主播方三者的利益，一同服务好用户，有温度地陪同用户，是品牌做好音频营销的要害。”群邑我国数字媒体收购董事总经理姚岚则以为：喜马拉雅媒体是以内容为王，音频营销敞开的私域流量，这是一个巨大的时机，值得一切广告主重视。
节目定制和内容植入，是现在主播商业化变现的常见广告方法。关于主播商业化变现，来自喜马拉雅的科技主播汪洁以为：“商业和内容的结合，必定不能损坏自己的商誉和人设，这是根本底线。我在《未来科技体会馆》节目的协作中，为了协助品牌客户做一个30秒的节目植入广告，花了三天三夜的时刻研讨了600页的金融职业蓝皮书。”
5、喜马拉雅品牌电台敞开入驻，让品牌声响中听更入心
音频是内容和创作者的蓝海，也是一片营销蓝海，为品牌供给了一个和用户深度交流的渠道。
面临日益杂乱的媒体环境，喜马拉雅全国内容营销总监兼营销商场负责人陈海华表明：相对于短平快的前言，音频以长内容为主，能够承载更多品牌信息，而全场景陪同的前言特性更是协助品牌走进顾客日子，声响的沉溺式体会和感染力，也能够让音频广告抵达率更高，将品牌信息深度地传达给用户，并构成较高回忆。别的，音频内容的传达周期更长，更适合打造内容阵地，继续和用户交流，树立信赖。
喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度，树立以用户为中心的全链路营销闭环，协助企业打通与用户交流的壁垒，让品牌与用户树立信赖联系。
一同，在喜马拉雅营销大数据中台的加持下，全新晋级的声响流广告产品、品牌电台和主播渠道，进一步下降企业音频营销的门槛，为品牌供给公域和私域流量高效流转的管道，处理了企业营销品效合一的难题。
喜马拉雅2021年媒体营销峰会，从音频媒体的开展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度共享了关于“声响国际”这一愿景的体系考虑。
现在在音频蓝海商场，耳朵经济的盈利正在快速开释，喜马拉雅约请企业一同建造品牌营销的新阵地，在喜马拉雅共享企业的专业知识和故事，一同建造“声响国际”，让品牌中听更入心，为品牌发明新价值。